中国主题公园行业现状及发展前景分析2022

今年中秋和国庆期间，北京环球影城主题公园成为国内最火旅游出行目的地之一，各大旅行软件均在首页展示推荐。“如何一天刷完所有项目”“沉浸式体验飞跃侏罗纪”……短视频和社交平台上，环球影城也是网友们关注和讨论的焦点。

主题公园是一种以游乐为目标的模拟景观的呈现，它的最大特点就是赋予游乐形式以某种主题，围绕一个或几个主题创造一系列有特别的环境和气氛的项目吸引游客。园内所有的建筑色彩、造型、植被、游乐项目等都为主题服务，共同构成游客容易辨认的特质和游园的线索。

中国主题公园行业现状及发展前景分析

过去的五年，中国主题公园行业可谓飞速发展。在这期间，不仅国内主题公园游客量逐年递增，主题公园数量也呈现爆发式增长。

2019 年，亚洲排名前 20 位的主题公园共接待游客 1.413 亿人次。主题公园在中国更是一片火爆，方特、华侨城和长隆都是全国性运营，不断在各省市开疆拓土。

然而，就在行业行驶在高速发展的快车道时，2020年突如其来的新冠疫情打乱了主题公园发展的节奏，受到疫情影响，不少主题公园游客量跌至谷底，而随着疫情防控形势的向好，主题公园乃至文旅产业也逐渐走上了复苏的道路。

被新冠疫情改变的社交距离也将影响游乐园的客户群。主题公园行业的目标开始从面向大众市场的平等准入产品，转变为专属的、豪华服务的定价模式。在降低运力的情况下想要保持和从前相似的利润率，主题公园产品可能需要显著提高价格，并允许客户无需排队就能玩到所有线路的游乐设施。

随着游客的减少和价格的提高，主题公园将为顾客的体验增加价值，使他们更有沉浸体验感。迪士尼已经在其园区内推出了这种高价位的沉浸式体验模式。

据中研产业研究院《2022-2026年中国主题公园行业竞争格局及发展趋势预测报告》分析：

数据显示，中国现有的城市级主题公园现有项目128个，预计2025年前完成建设的项目约为70个。中国拟建的主题公园项目大多集中在华南、华东等经济发达地区。华东地区的主题公园数量占据了全国主题公园总体数量的34%，主要基于华东地区庞大的人口规模和经济总量。

随着市场需求扩大和越来越多的地产商投资涌入，主题公园规模将进一步扩张。

中国主题公园未来市场空间广阔，已建成和在建项目众多，但短期内仍难达到饱和，中远期发展潜力巨大。这引起国际主题公园相继进入国内主题公园市场，无疑给中国主题公园业带来极大的挑战。

自迪士尼落地上海以来，乐高、梦工厂等海外主题公园巨头纷纷看准中国主题公园市场的广阔空间，加速布局。外资的进入一方面对国内市场提出了新的挑战：如何发展有效的循环投资提升持续的成长性、摆脱单一门票依赖以及差异化竞争等等;但也带来了市场新的机会：提升了游客对文化主题公园的关注及消费热情、提高了国内游客对文化主题公园门票价格的接受上限，也带来了一定的溢出效应。规模快速扩张势必会形成优胜劣汰的竞争局面，有望实现中国主题公园发展质量的迭代升级。

在消费升级的大环境下，游客对游乐项目的要求也越来越高，单纯的观景项目已无法满足游客的需求。随着5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术的成熟，公园中的游乐项目大量运用了特种电影、飞行模拟器、智能座椅、动感轨道车、激光道具和虚拟现实空间等技术手段和设备，以更好地满足游客在项目参与性、交互性和体验性上的需求。

想要了解更多主题公园行业的发展前景，请查阅《2022-2026年中国主题公园行业竞争格局及发展趋势预测报告》。