体育经济市场沸腾了 未来一年 过半国人计划为它多花钱

大运会收官，亚运会接棒，再加上爆火的“村超”“村BA”，这个夏天，中国人体育运动的热情被彻底点燃。“体育经济”也成为中国人消费新亮点。

不久前，《中国美好生活大调查》联合数据联盟“数字100”，发起了针对中国人体育运动的专项调查，不同人群喜欢为什么运动买单?哪种运动装备拥有最多的拥趸?体育经济未来发展方向在哪?

花钱买健康，体育运动消费谁的潜力大?大调查数据显示，人们在体育用品与服务上的支出，每月在500元以内的占比最多。其中，18-25岁的年轻人选择占比达到了66%。

最愿意为体育运动花钱的是36-45岁的人群，他们每月运动消费支出在500元-2000元的群体占比达到44%，高出全国均值7个百分点。

未来一年，人们对体育运动的热情看涨，有54%的受访者预计在未来一年增加体育运动消费支出。其中，年收入在30万元-50万元的受访者意愿最强烈，达到68%，高出全国均值14个百分点。

《中国美好生活大调查》针对中国人运动健身的专项调查显示，无论从年龄、性别、收入和所在地区中的任意条件看，购买运动鞋、衣帽都是大家运动消费的首选。

运动健身 有人强体质 有人练心态人们运动都是为了减肥吗?大调查的专项调查显示，大多数人认为通过运动自己的体质得到了增强，选择这一选项的比例达到了73.06%。

还有57.1%的人认为，在运动健身过程中让自己保持一个积极、良好的心态也是巨大的收获。既能强身健体，又能抚慰心灵。

人们期待增加公共锻炼场所什么影响大家开展体育运动?大调查数据结果显示，排在第一位的是“公共休闲健身场地有限，设备种类较少”;其次是“健身、培训场馆的基础设施有待改善，使用体验不佳”。体育经济要大发展，商机往往蕴藏在“问题”里。

在支持体育运动发展方面，人们对政府的期待较高。大调查结果显示，有55.96%的居民希望增加公共锻炼场所，排名第一。46.35%的人希望机关、企事业单位、学校等多开展日常健身活动。

随着经济的发展，体育本身所蕴含的巨大经济功能与价值越来越被人们认同，在发达国家，体育产业(指向社会提供体育产品和体育服务的经营性行业，是在20世纪60年代随着大众体育和职业体育的兴起而发展起来的新兴产业)的发展已经比较成熟。

如，在美国体育产业总值超过千亿;在其他欧美发达国家，体育产业的产值达到上百亿美元;在我国自20世纪80年代改革开放以来，伴随经济的发展，体育产业也迅猛发展，被誉为我国的“朝阳产业”。

体育产业的发展，所带来的经济增长在国民生产总值中占据的比例越来越大，体育经济越来越受到人们的关注。

体育经济的概念及模式分析

体育经济是指从生产和经营的角度出发，把大众的体育生活和与此相关的经济行为有机地融合在一起作为一项特殊的产业来发展。

而相对的体育产业，指的就是以活动的形式向全社会提供各类体育服务的行业，是体育服务业的总称。体育经济源自于体育自身的经济功能。体育对于经济发展的促进作用。

体育与经济相联系是伴随着现代市场经济的发展而开始的。体育的经济功能主要体现在：体育运动可以提高劳动者素质，促进生产力的发展;体育运动可以促进消费，拓展经济增长点。

体育经济的发展主要有两种模式：(1)市场主导型;(2)政府参与型。市场主导型指体育产业发展的原动力是市场主体自身对商业利润的追求，以及不同市场主体问相互竞争产生的压力和推动力。

如美国的“俱乐部+中介机构”模式，它具有完善的俱乐部体制和职业联盟体制以及发达的体育中介机构;英国的“消费群+市场体系”模式，它具有老牌资本主义国家的国民消费传统和完整的体育市场体系。

政府参与型是相对于市场主导型而言。在某些国家和地区，当市场调控实效或政府预期市场可能实效的时候，政府采取措施对体育经济进行宏观干预，对本国本地区体育产业的发展设定目标，并且经常地利用多种手段加以引导、调控和规范体育市场主体的组建与运作。如，法国对体育经济发展的宏观政策支持，日本的梯度发展战略等。

体育经济行业市场发展现状分析

体育经济的两大效益体育经济的主要效益有两个方面，包括社会效益和经济效益。体育社会效益与经济效益是统一的。体育事业只有在不断追求它的经济效益中，才能求得自身的生存活力和创造自己的发展条件。

一切有益于鼓舞和激励人民精神向上，一切有益于丰富和充实人民群众的精神生活，有益于物质文明和精神文明建设的体育项目和活动，都是社会效益的体现。体育经济效益和社会效益两者可以相互促进。

数据显示，2019年中国体育教育与培训规模为1909.4亿元，体育用品及相关产品销售、出租与贸易代理规模为4501.2亿元，体育管理活动规模为866.1亿元，体育竞赛表演活动规模308.5亿元，体育健身休闲活动规模为1796.6亿元，体育用品及相关产品制造规模为13614.1亿元，体育产地设施建设规模为939.8亿元。

中国旅游研究院冰雪旅游专项调查显示：被调查者中，有90.1%的人曾以不同形式体验过冰雪旅游，每年有63.3%的人体验过1次至2次冰雪旅游，有24.8%的人体验过3次至4次。

这说明，我国正在从冰雪旅游体验阶段进入冰雪旅游刚性生活需求阶段，常态化重复消费正成为越来越多人群的选项。

“十四五”时期，体育在迈向全面建成社会主义现代化强国新征程中的地位更加凸显，体育用品业也面临着深刻且复杂的诸多变化。

回望2021年，中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰认为，这一年已成为行业重要“拐点”，从这一年开始，体品行业正进入“新变局时代”。

无论是从微观消费行为的改变，还是从宏观消费动能的改变来看，刚刚过去的2021年，中国体育用品行业的内部裂变皆在为未来的高质量发展积蓄巨大能量——消费新需求对企业软硬件双向升级的需求提质，场景化加速了行业的“白热化”竞争，加快了企业在智能化领域针对消费者心智开启的“高地争夺战”;

作为新消费主义代表的家庭智能健身、新大众运动、国潮新势力迅猛崛起，由消费端反哺上游生产后，体育制造业被重新定义;

基建项目细分化，体育公园、智能健身步道、冰雪运动场馆以及环保型、可拆卸的智能化场馆成为主流的场馆设施与营造业新趋势。

体育经济行业未来发展前景预测

根据《“十四五”体育发展规划》，到2025年，体育产业总规模达到5万亿元，并明确提到，以筹备北京2022年冬奥会为契机，实现冰雪运动跨越式发展。到2025年，中国冰雪旅游人数将超过5亿人次，国内冰雪旅游收入将超1.1万亿元。

中国体育旅游行业消费规模发展情况在2023年有望得到较大发展，因此，对其进行分析和预测显得尤为重要。一方面，伴随而来的便是旅游消费市场的回暖。

众多政策的实施，能够更有效的发挥体育旅游的拉动作用，以及行业内投资的带动，都有望在未来助推体育旅游业发展，也会进一步提振消费水平，进而拉动行业总体发展。

另一方面，政府对于体育项目投资也在持续增长，体育旅游规划由此受益，体育设施的构建和完善，也有望在未来的发展年份有效提升。由此可见，随着中国政府支持力度的提升，体育旅游行业发展空间进一步扩大。

总的来说，到2023年，中国体育旅游行业消费规模仍将继续保持增长态势，其发展空间也在不断扩充，而中国体育消费市场的容量也将得到进一步拉大。如果政府施政措施更多地关注体育行业，这一趋势也将会有更大的发展。

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