柏尔地板斥资千万投放高铁列车广告 强化地板行业市场发展现状分析

为进一步升级品牌战略布局，抢占国庆档出行高峰，柏尔地板再次斥资千万投放高铁列车广告，强势登陆高铁，全年间占领杭州、南京、武汉、济南、天津、苏州、长沙、石家庄等全国重点高铁枢纽，触达客流量高达上亿人次。柏尔地板顺势而为，在“十一”黄金周高频次、高密度、全站点进行覆盖式传播和大客流量，布局全国重点高铁枢纽，300余块屏幕，年覆盖2亿+人次，每日100万+人次曝光，“全实木，才健康”的广告语将借助中国高铁这张流动的名片传达柏尔品牌主张，展示柏尔的硬核品牌实力。

强化地板尺寸稳定性好，地板间的缝隙较小，长期使用过程中，也不易起拱。表面有过特殊处理的耐磨层，具有很高的硬度，即使被尖锐的硬物刮擦，也不易留印迹，耐磨。强化木地板可以仿各种天然木纹或人造图案、花纹、颜色，色泽均匀，花色品种较多，铺设后的地面整体效果好。根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年中国强化地板行业深度调研与发展趋势预测研究报告》显示：

强化地板行业市场发展现状分析

全球强化地板市场能够得到稳步的增长环境，究其原因一方面由于亚太地区的城市人口不断的增长，城市居民生活水平开始提高，高端需求开始向市场释放。消费者对地板的健康环保、外观设计以及功能用途方面的需求不断提升。在地板众多类型中，强化地板被认为是拥有环保、耐用与易清洁的优质特性的产品，作为能够满足消费者购买需求的产品之一，给予了地板市场稳步上升的增长动力来源。

另一方面，世界各国对基础设施的建设以及新房建造的趋势依旧存在，木材市场的需求前景光明，更宽的木板、长板、更轻的天然木材颜色以及哑光饰面是木地板空间中出现的一些新兴趋势。现代简约设计的日益流行是刺激对白橡木地板需求的主要因素。利用刚性核心制作的工程产品使得木地板具备防水性能。材料技术方面的提升进一步刺激了木地板市场的稳定需求。

全球主要强化地板市场中，欧洲市场预计在2021年结束能够达到105亿美元的市场规模。北美木地板市场受益于医疗保健行业对抗菌防滑地板的需求而不断增长，在美国市场反响热烈。美国木地板市场到2021年结束预计能达到65亿美元的规模，占到该国地板市场额度14.55%的份额。

虽然国内强化地板的产销量较往年有大幅提升，但是受我国人口、木地板价格等一系列因素影响，我国人均木地板面积较西方发达国家仍处于较低水平。据统计，欧洲仅强化地板和实木地板的人均面积就达0.79平方米，而我国人均木地板面积仅为0.03平方米，差距巨大，这也从侧面反应出我国木地板市场潜在需求量巨大。

同时，巨大的市场份额吸引了众商家的青睐，国内不同规模的强化地板生产企业达5000多家，多为粗放型生产的小规模企业，其中不乏一些不法商贩。他们无视行业规范，扰乱行业价格，地板产品层次混乱，抄袭风盛行，商家间的恶意竞争成了行业发展的软肋。分析认为，随着新规的出台，地板企业品牌集中度将会加速，大量的劣势企业将被淘汰，国内木地板企业将迅速迎来重新洗牌。最后国内地板的品牌数量将会控制在100家左右，其中，前十名地板品牌将占据60%的市场份额。

未来国家对环保方面的要求逐渐严格，受到政策的影响对绿色产品的偏好有望继续激发消费者对强化地板的购买兴趣并激发新的需求模式。供需两头旺的局面给世界多个经济体创造了良好的强化地板市场增长环境。

更多行业研究分析，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2021-2026年中国强化地板行业深度调研与发展趋势预测研究报告》。