小米冲击高端冰箱市场会成功吗?冰箱市场发展现状及供需分析

小米冲击高端冰箱市场会成功吗?近日，小米正式发布首款高端米家冰箱，该款米家冰箱采用十字化四门设计，分上下两层拥有550L超大容量。此款冰箱采用了HTMI工艺的冰晶原石肌理面板，搭配灰色颜色使用。在耐脏的同时也让冰箱的整体视觉感受更加沉稳。

小米冰箱冲击高端难度可能比其进入高端手机更大。冰箱作为长期消费品，与小米手机两三年一更换的快消属性不同。目前在高端冰箱领域，卡萨帝一骑绝尘，美的旗下COLMO紧随其后，而西门子三星等外资品牌市场份额不减。根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年冰箱市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》显示：

冰箱市场发展现状及供需分析

小米一直以来，给人的感觉就是走性价比路线。而且其生态链产品价格也表明，小米系列产品低于行业。这显然与高端冰箱的用户认识还有所欠缺。

当然，这并不意味着高端冰箱就是高价格。但从技术研发、功能和设计等方面看，高端冰箱一定是与用户、品牌定位密切相关，绝不是依靠低价。

从小米整体的供应链上来看，其还是处于整合商阶段，并没有能够真正独家的技术卖点打动消费者。

从品牌效应看，以性价比起家的小米在短时间内难以摆脱消费者对其固有认知。

根据奥维云网公布的2020年度冰箱市场年度总结报告，去年我国冰箱市场零售量为3256万台，同比下降0.7%，零售额为900亿元，同比下降1.4%。一方面，国内市场竞争激烈，加之材料成本不断上涨的压力;另一方面，海外市场成为冰箱企业重要的收入支撑。海关数据显示，2020年冰箱出口量同比增长35.6%。

在市场竞争愈发激烈背景下，中小企业的生存空间愈发收窄。奥维云网(AVC)线下监测数据显示，2020年冰箱线下市场TOP3品牌零售额集中度高达61%，同比增长2%。

据奥维云网预测，2021年冰箱市场零售量将达到3321万台，同比增长2.5%，零售额为919亿元，同比增长3.1%。从一季度的情况来看，冰箱产业的景气度似乎很高。一季度冰箱市场全渠道零售量为674万台，同比增长43.9%，零售额为209亿元，同比增长60.8%。可惜，这种增长势头在二季度戛然而止。二季度零售量为921万台，同比下降11.3%，零售额为263亿元，同比增长0.4%。

从售出的产品来看，线下销售在持续5个季度的连续增长后，首次进入平稳期。此外，2021年第二季度卖得最好的是多门冰箱产品，其中以法式四门冰箱竞争最为激烈。在2021年上半年中，高端市场的冰箱增长最为明显，15K以上的产品零售额占比为19.3%;此外，新上市的产品中，15K以上的产品零售额占比为53.8%。

更多行业研究分析，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2021-2026年冰箱市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。