高洁丝就争议广告视频致歉
个人卫生品牌高洁丝在某短视频平台发布的一段广告视频引发网友热议,视频显示,一男子将卫生巾当作眼罩、脚垫和吸水抹布来使用。面对争议,高洁丝在28日晚发表“一封道歉信”,表示有关内容“为代理机构未经品牌方审核制作发布”,已对相关账号进行严肃停播整顿。
卫生巾用品有很强的用户指向性,主要是适龄期女性,在中国16-49岁女性分布较多的区域卫生巾需求量较大。中国卫生巾的市场渗透率超过90%,与美国、日本等发达国家水平接近。我国卫生巾使用适龄女性(15-49岁)人口数量在4亿人左右,并且近年来卫生巾使用适龄女性年龄段有向两端延伸的趋势,卫生巾市场拥有庞大的消费者群体。
卫生巾行业市场规模分析
卫生巾作为一次性用品,每年的消费量都十分可观。卫生巾消费量从1028.2亿片增加至1199亿片,年复合增长率为3.1%。卫生巾市场规模从348.5亿元增加至572亿元,卫生巾年复合增长率达到10.4%。
调研结果显示,女性初潮时间不断提前,我国女性初潮年龄由13.8岁降至12.7岁。而绝经年龄也不断延后,平均延至50岁以上。女性经期时间向两头延伸的趋势,使得卫生巾市场需求量不断扩充。
据中研普华研究院报告《2022-2027年卫生巾行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》分析
随着卫生巾消费群体的逐渐扩大、卫生巾更换频率的加快以及消费升级带来的卫生巾及护垫价格的不断提高,整个卫生级及护垫市场将保持10%左右的稳定增速,市场规模逐渐扩大。
卫生巾市场集中度高
2000年后,本土卫生巾生产厂商数量不断增加,最高峰时超过2000家,国产卫生巾的市场占有率不断提高。2010年以来,行业进入整合期,市场集中度不断提升。在行业整合过程中,卫生巾生产企业减少到600多家,大量本土中小企业退出市场,部分优质本土企业抓住整合机遇,占据区域市场后向全国市场扩张,将品牌向全国拓展。以卫生巾目前的市场份额来看,前10名卫生巾厂商占据了80%以上的市场份额。
消费者群体数量庞大
经过30多年的市场发展,我国女性消费者的卫生巾使用习惯已充分培养,卫生巾已成为女性经期护理必不可少的卫生用品。根据中国造纸协会生活用纸专业委员会的数据,截至2016年,我国卫生巾的市场渗透率超过90%,与美国、日本等发达国家水平接近。我国卫生巾使用适龄女性(15-49岁)人口数量在4亿人左右,并且近年来卫生巾使用适龄女性年龄段有向两端延伸的趋势,卫生巾市场拥有庞大的消费者群体。
未来的卫生巾市场趋势如何?以安全、卫生、清洁、极薄、舒适、超强吸收为代表的中高端卫生巾的消费比例将持续提升。中高端卫生巾市场的快速增长为行业内新品 研发实力强、生产技术领先的厂商提供了迅速发展的机遇。
2022年该行业前景趋势怎么样?想要知道更多行业详细分析,请点击查看中研普华研究院出版的《2022-2027年卫生巾行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。

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