家电行业市场规模现状 家电行业市场发展方向分析

“家电企业此次涨价是不得已而为之。”中国家用电器协会执行理事长姜风分析指出，一段时间以来，家电业包括人力、材料等在内的各项成本都在上升。大家电产品原材料成本占比超过七成，钢材、铜、MDI等多种原材料价格大涨令企业直接承压。

家电行业市场规模现状

2019年以来，家电业价格战日趋激烈。2020年突如其来的新冠肺炎疫情，更是令家电市场一度坠入冰点。工信部数据显示，2020年1月份至11月份，全国家用电器行业营业收入13031.2亿元，同比下降2.9%;利润总额1035.3亿元，同比下降4.3%。

“原材料成本上升，在一定程度上缓解了家电价格战。”奥维云网白色家电事业部总经理赵梅梅表示，前期空调价格战打得十分惨烈，但近期空调产品价格平稳回升。仅以线上大促为例，2019年“双12”空调线上均价2399元，同比下降25.9%，2020年同期空调线上均价为2848元，同比上升18.7%。冰箱、洗衣机等家电产品价格走势也与之类似。

据了解，为了从价格战转向价值战，家电厂商加大了产品结构调整力度，更加注重拓高端、推新品，以创新供给来赢得商机。

伴随着时代的发展，我国家电市场也产生了巨大的变化，家电生产技术越来越完善，我国企业制造的家电质量也越来越好。随着越来越多企业进军家电行业，国产家电市场也迎来了激烈的竞争，在行业内竞争日益激烈的情况下，家电市场也不断扩大。

如今，我国的海尔，美的以及格力等家电品牌已经占据了国内大部分市场，这三个品牌也被视作“三巨头”般的存在。海尔品牌早已进入全球品牌100强，据相关数据表明，及排名还在不断提升，仅在2020年，就提升了21位。美的不仅制造家电，还注重智造家电，十分注重创新发展，截止目前，已申请超过十万件专利。

家电行业市场发展方向分析

近年来，随着家电市场竞争加剧，小家电企业正朝着"低碳、节能、智能、健康"的方向发力，2019年我国小家电行业供给规模达到4019亿元，2020年市场规模为4672亿元，同比增长16.27%。

小家电行业属于传统制造业，劳动密集型产业特征明显，技术含量相对较低，市场准入门槛低。在我国，生产微波炉、热水器、电饭锅、吸尘器、电风扇的企业多分布在广东、浙江、江苏、天津、上海、福建等地，产量总和达全国小家电企业产量的80%以上。

2021年以来，中国家电市场竞争从增量转向存量，带来的变化则是从功能性消费快速向品质性消费升级。在产品结构高级化，产品功能高端化的同时，健康和智能成为家电市场的高频词，但是中低端的消费需求仍然强劲。家电产业正在经历一轮逆周期的调结构、调模式，从而探索一轮高质量发展的新动力和新方向。

一方面，消费升级带来的家电产业红利，会进一步释放。高品质、新技术的家电新品(洗碗机、干衣机、集成厨电类产品等)，特别是在2020年开始逐步落地的成套化、场景化的方案，会成为增长的新动力之一。另一方面，预计2021~2022年是房地产项目竣工高峰期，作为房地产后周期行业，家电行业也有望受益。

了解更多行业详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年家电市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。