中国家电行业品牌价值30强出炉 美的集团、海尔智家、格力电器、海信家电、TCL电子位列前五

随着我国家电市场进入智能化、场景化发展的新阶段，相关家电品牌也不断推陈出新，把握行业新机遇。《2023中国消费品工业品牌价值——家电篇》，评选出2023年消费品工业品牌价值家电行业品牌价值TOP30企业。其中，美的集团、海尔智家、格力电器、海信家电、TCL电子位列前五。

据统计，2023年中国家电行业整体品牌价值15326亿元，其中入榜企业品牌价值合计14141亿元，均值为471亿元。按品牌价值分布来看，品牌价值在100亿元以下的企业数量为10家，占比为33.3%;100亿—200亿元的企业数量为4家，占比为13.3%;200亿—500亿元的企业数量11家，占比36.7%;500亿元以上企业数量为5家，占比16.7%。与食品、白酒行业相较，家电的品牌价值分布相对均衡。

从入榜企业近五年净利润均值走势来看，2018年—2022年整体呈上行走势，2022年净利润均值达7.9亿元，增速水平为3.9%，长期来看，除个别年份外，行业净利润增速相对平稳。与食品行业、白酒行业相较，家电行业的获利能力相对较弱，但稳定性较高。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年家电行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

2022年，中国家电市场零售总额为8352亿元(人民币，下同)，同比下降5.2%，但略高于2020年的水平。其中，彩电市场零售额为1218亿元，空调市场为1638亿元，冰箱市场为1024亿元，洗衣机市场为701亿元，厨房电器市场为1492亿元，生活家电市场为2279亿元。

中国下沉市场家电销售逆势增长，零售额达2850亿元，占整体家电市场的比例从2021年的31.5%提升至34.1%。城乡家电市场的消费鸿沟持续缩小，下沉市场家电消费结构同步向高端化、绿色化、智能化转变。

家电行业市场发展态势

作为传统消费的“四大金刚”之一，家电是我国恢复和扩大消费的重点领域。在政策支持、需求回暖共同作用下，近期，家电市场逐步升温，随着绿色智能产品走俏，家电消费潜力也在逐步释放。

商务部有关负责人日前表示，2023年将聚焦汽车、家电等重点消费领域，抓好已出台政策的落实，积极推动出台一批促消费措施，促进绿色智能家电消费。

奥维云网数据显示，今年上半年，空调市场产销两旺，生产9281万台，同比增长14%;销售9090万台，同比增长11.9%。从零售口径来看，空调市场零售额达到1290亿元，同比增长18.5%;零售量达到3690万台，同比增长17.6%。

近日，多家白电企业公布了上半年业绩预喜报告。数据显示，今年上半年，海信家电预计实现净利润13.03亿—14.91 亿元，同比增长 110%—140%;长虹美菱预计实现净利润3.2亿—3.8 亿元，同比增长 430.02%—529.4%，预计实现扣非净利润3.4亿—4亿元，同比增长8177.54%—9638.28%。

被格兰仕收购后的惠而浦也首次实现半年度业绩增长。惠而浦预计今年上半年实现净利润3000万—4500万元，同比增长366.14%—499.22%。奥马电器则预计实现净利润3.19亿—4.2亿元，同比增长104.76%—169.59%。

截至目前，已有两家黑电企业发布了上半年业绩预告。数据显示，海信视像今年上半年实现营收235亿—249亿元，同比增长16.35%到23.30%;实现净利润10.22亿—10.81亿元，同比增长72.16%到82.10%。

康佳集团预计今年上半年实现亏损1.70亿—2.2亿元，而去年同期盈利为1.73亿元。对于由盈转亏的原因，康佳集团表示，彩电业务受行业规模下降、供应链成本上升、产品销售结构处于调整期等因素影响，毛利水平同比下降。

家电行业未来市场展望

经过40多年的快速发展，中国家电行销全球，从产业格局看，考虑到我国成熟家电品类渗透率较高，家电行业很难再全面高速增长，行业需求更多来自存量更新，将为新兴品类快速增长带来更大空间。

以电视为例，近年来，传统电视产业发展遭遇瓶颈，提振需求成为整个行业面临的课题。面对消费者对“大屏”需求的增加，今年展会上，创维、海信等企业带来更优质的8K超高清显示产品，清晰度、刷新率更高，画质更好。

同时，不少电视企业瞄准更广阔的领域，TCL孵化出的雷鸟品牌创新推出AR(增强现实)智能眼镜，不仅能适配手机、平板等设备，还能通过与平板、电视等设备的连接，畅享“大屏”追剧。

随着经济社会发展，绿色化、低碳化成为实现高质量发展的关键环节，科技创新则是驱动绿色发展的关键引擎。作为重要的民生产品，家电产品本身的智能化、健康化、绿色化趋势，为与其他产业融合发展提供了机遇、平台和技术保障。

外界预期今年家电市场不会呈现大规模增长，但部分品类和结构性消费将呈现一轮新的发展势头，尤其是空调品类。宏观角度上，新的供给格局、需求格局、创新格局、循环格局带来了产业链、供应链、市场需求技术自主创新等维度的全方位升级。新的供给格局主要解决国内产业链稳链、强链和安全问题。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及家电专业研究单位等公布和提供的大量资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年家电行业市场深度分析及发展策略研究报告》。