传媒产业是中国数字经济的重要组成部分 传媒行业发展前景分析

传媒产业是中国数字经济的重要组成部分

随着互联网与传统媒体的融合走向深化，传媒产业已经成为中国数字经济的重要组成部分。中国经济稳中有进，中国居民消费的持续增长和文化传媒消费的稳步提升，带动传媒产业持续增长。传媒产业融合交叉使未来传媒业的去中心化特征愈发显著。互联网产业，特别是移动互联网收入的增长已经完全弥补了传统媒体的萎缩，进而带动产业整体发展向好。互联网广告和网络游戏已成为传媒产业中的支柱行业，网络视频、手机游戏、数字音乐与数字阅读是增长潜力最大的细分市场。内容付费、粉丝经济、数据跨境贸易或将成为传媒业新的经济增长点。近几年来，IP捆绑销售模式又大大刺激了传媒市场，吸引了大量资本的投资，并且在逐步的改进之中，是IP捆绑产业链分工更加明确。

Wind数据显示，2021年上半年，文化传媒板块整体营业收入同比增长35%;净利润增长81%，行业复苏趋势十分明显。尤其是影视板块企业上半年营业收入同比增长184%，净利润增长152%，实现强劲复苏。除影视板块外，上半年数字营销板块整体增长也比较明显。目前，疫情对文化传媒行业造成的影响正在减弱，但带来的冲击还需要一定时间消化，万达电影认为，电影行业已经渡过了最困难的时刻，但也在进行着新一轮的自我革新。

传媒行业可以细分为影视及院线、游戏、互联网视频、广播、出版发行等子行业。在社会经济快速发展、人们生活水平提高、技术迭代升级的背景下，传统媒体和新型媒体融合发展，文化娱乐行业持续呈现多 元化、差异化的发展趋势，其中，影视和游戏是泛娱乐产业中比较常见的两种细分产业。文化传媒行业产业链较长，价值分配明朗，主要分为产品投资制作(开发)、发行和终端(渠道)三个环节。

据中研普华产业研究院的报告《2021-2025年中国传媒行业全景调研与发展战略研究咨询报告》分析

传媒行业发展前景分析

5G时代广电系将迎来智能电网以及物联网和移动互联网大融合的新格局。2019年，受整体经济环境及中美贸易摩擦等因素的影响，中国传媒产业虽保持了增长态势，总产值达到22625.4亿元，但增速首次跌破两位数，为7.95%，是近十多年最低。报刊传统发行渠道受新冠肺炎疫情影响严重，一些报刊采取部分时间段内的休刊措施。局部地区已经出现报纸名存实亡的局面。疫情后的整体市场、消费环境将会加快传统媒体退场的历史进程。广播、电视尽管依旧占据着一定的传播份额，但在新闻资讯类信息传播当中，它们的作用也在明显下降。

近年来我国传媒产业不断进行重组、收购、兼并，培育出许多大型传媒企业集团，市场集中程度高，所以一些有较强能力的企业把新进入者扼杀在摇篮中。根据数据显示，2019年我国传媒行业中上市公司完成并购共5起，并购金额610.16亿元;2020年哈高科定增收购电广传媒所持湘财证券99.73股权(多元化战略科斯伍德定增收购龙门教育50.17%股权(多元化战略)，及宁波富邦收购常奥体育55%股权(战略合作)。

目前全球传媒产业正处于平稳发展时期，产业规模的年增长率保持在5%上左右，在全球GDP的比重约为2.4%。特别是互联网在中国的发展已经基本与世界同步，推动数字媒体不断发展，因此，尽管非数字媒体目前仍是全球传媒产业的主要收入来源，但这种格局很可能在未来3-4年内发生根本性变化。“十三五”规划建议明确提出，到2020年文化产业要成为国民经济支柱性产业。根据该目标，文化产业未来的增加值至少应该达到5万亿元，年均名义增长率至少要保持在12%以上，这也就意味着作为文化产业重要组成部分的传媒产业在“十三五”期间将保持总体上的高速增长。产业结构也会不断优化，中国传媒产业即将迎来以互联网为核心，媒介融合发展的新时代。到2025年中国传媒行业总产值将达4.7万亿元。受疫情影响，2020年传媒行业整体净利润下滑速度较明显。2020年新冠疫情催生的“宅娱乐”“宅消费”，让智能化、数字化业务相关企业逆境中突出重围。

目前在我国，传媒业是一个典型的朝阳产业，从发展趋势上看，也是一个高收入弹性产业。在我国文化传媒业目前还只能说处于发展的初期，未来的市场空间很大，能支持该产业在一个较长的时期内保持较高的发展速度，有很大的发展潜力。

传媒行业未来市场发展趋势如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2025年中国传媒行业全景调研与发展战略研究咨询报告》。

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