羽绒服高端化趋势明显 2022年羽绒服市场深度调查

国庆节后，全国多地降温，有些地区已经开始下雪，羽绒服市场也迎来销售旺季。据悉，国庆期间羽绒服销量环比涨幅超过140%，浏览电商平台可见目前多款热销羽绒服的月销量突破万件，其中设计简约的轻薄款较受欢迎。

2022年羽绒服市场深度调查

随着居民消费水平的上升和消费者消费观念的转变，羽绒服正从日用品的角色向时尚品转变，而购买需求正从功能性需求向时尚性需求转变，这使得我国羽绒服市场需求不断扩大。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国羽绒服市场深度调查研究报告》显示：

据天眼查APP显示，今年新增“羽绒服”相关实用新型专利申请信息超200个，申请内容涉及方方面面，有羽绒服服装技术相关，如“动态延展透气结构羽绒服”专利通过设计服装结构，实现人体与服装之间的热湿平衡管理。

我国羽绒服生产商主要分布在江西、江苏和浙江等。数据显示，2020年中国羽绒服超千万件的：江西、江苏和浙江羽绒服产量分别为1654万件、1572万件和浙江1002万件。实际上我国羽绒服主要用于出口，国内需求整体较低，沿海等省市具备运输成本较低的优势。

就我国羽绒服进出口数量变动情况而言，整体出口远高于进口量，2020年受疫情影响，出口量大幅度下降，2021年国内消费环境转好叠加国外疫情企业供给下降我国羽绒服出口回升同时进口增长超20%。我国目前进口羽绒服主要为高端羽绒服，价格昂贵，而出口主要中低端产品，价格较低。数据显示，2021年我国羽绒服进出口量分别为7781.1万件和602.2。

我国羽绒服主要为中低端产品为主，主要出口国为美日韩欧等发达国家为主，以女式化纤制羽绒大衣为例，2021年日本、美国和韩国分别进口133.3万件、100.8万件和88万件。随着成本压力加速品牌出清，波司登等中高端企业崛起，人们对于羽绒服的需求更重视质量，行业产品高端化持续推进，随着更换频率的下降，我国羽绒服表观需求持续下降，截止2020年仅为3455万件，2021年疫情报复式消费带动羽绒服需求增长，同比2020年增长58.3%，达5470.1万件。

羽绒服高端化趋势明显

随着年轻一代购买力崛起，消费群体和需求也在慢慢发生变化，新趋势正在打破旧需求。发展到如今，羽绒服不再作为御寒功能性服装出现。而是变得更加追求轻薄、设计感元素不断提升，并且能够适应通勤、商务、休闲、出游等多种生活场景。

此外，近几年，海外品牌以高姿态身份进入中国市场，刷新了国内消费者的价格观念—原来羽绒服可以匹配这么高的价格，使得国内羽绒服价格相应上调。海外高端品牌的冲击，致使市场竞争愈演愈烈，不少羽绒服企业决心向高端化迈进，相继在产品质量、销售渠道、营销手段多方面提升。

想了解更多关于羽绒服行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2022-2027年中国羽绒服市场深度调查研究报告》。