剧本杀市场发展规模 剧本杀市场调研及发展趋势分析

近年来，剧本杀以其极具体验感、强社交属性风靡于年轻人的社交圈。“剧本杀”是玩家到实景场馆，体验推理性质的项目。剧本杀的规则是，玩家先选择人物，阅读人物对应剧本，搜集线索后找出活动里隐藏的真凶。剧本杀不仅仅是一个游戏，更是一个集知识属性、心理博弈属性、强社交属性于一体的娱乐项目。剧本杀游戏起源于19世纪的英国，2016年芒果TV的一档明星推理真人秀《明星大侦探》热播，将剧本杀这种娱乐游戏推向大众。

根据中研普华研究院《2022-2027年全球与中国剧本杀行业市场调研及发展趋势分析报告》显示：

剧本杀市场调研及发展趋势分析

近年来，剧本杀作为一种沉浸式游戏，已然成为不可忽视的本地文旅消费增长新势力。在拉动消费、丰富文化供给、促进青年创业就业方面，新业态也是重要抓手。数据显示，去年我国实体剧本杀市场规模已达154.2亿元，消费者达941万人，其中30岁以下用户占比达75%。

数据显示，2020年中国剧本杀市场规模已达117.4亿元，预计到2022年中国剧本杀行业市场规模将增至238.9亿元，迅猛发展的新兴行业在带来消费的同时，也出现了不少问题。

剧本杀行业广阔的市场前景令资本争相布局。企查查数据显示，我国现存剧本杀相关企业约1.07万家。从区域分布来看，江苏以1183家剧本杀相关企业排名第一。辽宁、陕西分别有剧本杀相关企业907家、871家，位居前三。此后依次为广东、浙江、湖北、安徽、山东、四川、湖南。

剧本杀市场发展规模

2018年，中国剧本杀行业市场规模仅65.3亿元，到2021年已经达到170.2亿元。井喷式的增长背后，是大量创业者的入局，目前全国有超1万家企业名称或经营范围含“剧本杀、桌游”，而江苏作为文旅业大省，占据了全国10%以上的市场。

天眼查数据显示，目前全国有超1万家企业名称或经营范围含“剧本杀、桌游”，且状态为在业、存续、迁入和迁出的相关企业，其中92.6%的相关企业为个体工商户，97.1%相关企业的注册资本在100万以下。

江苏剧本杀相关企业全国数量第一

值得一提的是，从地域分布上看，江苏剧本杀相关企业数量仍保持全国第一。数据显示，江苏剧本杀相关企业数量超1100家，占全国总数约11%。其中，苏州市和南京市均有超200家相关企业，占据江苏省前二。在业内人士看来，江苏区域剧本杀相关企业数量较多，与江苏整体经济、人文环境等息息相关。

江苏区域剧本娱乐活动发展迅速的主要原因是，整体经济环境较为发达，文化底蕴丰厚，人口基数高，市场环境较好，消费能力高等等方面的因素。

日前，中国文化娱乐行业协会(简称“中娱协”)联合美团研究院发布《中国沉浸式剧本娱乐行业研究报告(2021—2022)》(简称《报告》)。《报告》指出，通过多元的创意内容和沉浸式的表现方式，剧本娱乐被植入到大众消费的多种休闲娱乐场景中，获得了越来越多消费者的接受和喜爱，未来行业发展前景值得期待。

想了解更多关于剧本杀行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2022-2027年全球与中国剧本杀行业市场调研及发展趋势分析报告》。