行业市场深观察　　美容美发行业消费机遇分析2023

美容美发从业人员平均年龄约为25.72岁，男女性别比例约为21.42:78.58，显示出是一个以女性为就业主体的产业;在从业人员中属本埠就业者占40%，属外省籍或远郊者占60%，这种情况在中心城市更为明显;在从业人员中约有70%为自谋职业及创业者，再就业者约占10%，40～50岁大龄人员约占3%，美容美发业大量吸纳小城镇转移劳动力和待业者，是解决就业和创业发展的良好通道。

据权威机构分析，未来五年内，我国美容美发行业市场规模将以4.56%的复合增速持续扩大，2022年突破4000亿元大关。这一繁荣景象不仅吸引了大量投资者的目光，也引发了社会各界的广泛关注。央视财经频道近期的报道也揭示了美容美发行业人才紧缺的现状。

如果你想了解美容美发行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2023-2028年中国美容美发培训行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。重点分析了我美容美发行业将面临的机遇与挑战，对美容美发行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

美容美发类型的专业能够帮助更多人创造美以及欣赏美，并且通过这么多年的发展，美容已经从一个简单的护肤，变成了集合各种美发产品、行为、器械为一体的朝阳产业，而发型来看，各种展现手法也时时刻刻展现着现代人的审美，与自身的穿搭进行整体的配合，自己也可以成为美容美发师，但是当然系统学习后显得更加专业。

国家对于美容美发行业一直没有放松监管，自2013-2015年，国家相继出台《美容美发单位化妆品日常监督工作指南(征求意见稿)》和《美容美发业管理暂行办法》，对美容美发行业明确保护消费者权益之外，2020年6月，国务院出台《化妆品监督管理条例》，指出化妆品分为特殊化妆品和普通化妆品。国家对特殊化妆品实行注册管理，对普通化妆品实行备案管理。用于染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发的化妆品以及宣称新功效的化妆品为特殊化妆品。特殊化妆品以外的化妆品为普通化妆品。从整体上提升化妆品生产经营者的准入门槛，引导并规范中小型企业的生产经营行为。

如何规范美发行业使其健康发展?行业门槛低，实质是缺乏行业标准的表现。因此，应尽快建立美发及用品行业规范与服务标准。一方面，要建立教育培训制度和职业资质认定制度，推行和普及全国统一的美发职业培训教材，严格实施国家准入考核标准，加强产教结合，逐步扩大培训规模，让行业各类人员按不同的层次和年限进行培训，并使之进一步规范化。

调研数据显示，26-30岁和31-40岁两个女性群体常用的护肤品有一处不同，区别在于防晒霜和精华液使用的频率，26-30岁的群体使用防晒霜的频率较高;31-40岁群体更偏向于使用功能性更强的护肤品。艾媒咨询分析师认为，31-40岁消费者更注重护肤的抗疲劳和防皱纹等功效性，该群体在包含丰富营养成分的护肤品市场占据主导地位。

生活美容门店，如美发店、美甲店、美容院等，一直以来都是人们日常美容护理的重要场所。然而，近年来，中国生活美容门店的闭店率却居高不下，达到了惊人的31.5%。这一现象引发了人们对美容行业的担忧，也促使美业从业者和投资者思考如何在新的经济周期下实现破局，应对激烈的竞争和市场挑战。本文将深入探讨中国生活美容门店的闭店现象，分析其原因，以及探讨生美行业如何实现破局，以适应新的市场环境。

另一方面，可依照旅游及酒店服务行业评级管理模式，建立美发行业服务评级标准，对美发企业进行评级并挂牌。

美发美容学校作为职业技能培训的一个分支，却和其他技能培训有本质上区别的。从行业的角度讲,美发美容业已经从传统的技术行业到艺术领域过渡。随着90后从业者逐步进入美容美发行业，行业整体学历水平得到大幅提升，从业者也从单纯追求薪资开始向更深层次的需求转变。未来1至2年内，90后的从业者将成为行业从业者的主力军，作为依靠技能服务的“手艺”行业。

在全国33.1万家美容美发行业活动单位中，专业美容企业(含美甲、美体)数量为14.9万个，专业美发企业数量为18.2万个;在140.9万从业人员中，专业美容企业(含美甲、美体)从业人数为76.7万人，专业美发企业从业人数为64.2万人。

市场调研表示，美容消费者去店里接受服务的频率最高，平均每月2.8次。美业会员顾客占比7成，会员消费者的消费频率更高，每月约3.6次，这跟美容项目的疗程性有关。美发消费者的消费频率为平均每月0.7次，也就是说消费者大约43天将去一次美发店。其中，男性消费者频率大大超过女性，购买洗剪吹服务的消费者比例最高。此外，美甲消费者平均消费频率为每月0.5次，养生消费者为每月2.4次。

42.5%的消费者每月在各美业项目上消费500~1000元，其次每月消费300~500元的消费者占比35.3%，每月消费1000元以上的占7.4%，有14.8%的消费者处于300元以下的较低消费水平。

调研数据显示，化妆品月均消费500-1000元的女性消费者最多，占比为38.7%，男性占比为29.2%;化妆品月均消费200-499元的男女性别占比分别为31.0%和35.2%。艾媒咨询分析师认为，国内化妆品市场由女性群体主导，随着越来越多男性注重个人颜值和形象，男性市场的整体消费水平具备更大的上升空间。

根据美团《2020中国生活美容行业发展报告》，2020年中国生活美容服务业(不含上游美容用品制造行业)的市场规模约为6373亿元，预计2025年将达到8375亿元。其中，美发在美业中的占比57.2%。

美容美发行业市场机遇分析

尽管面临挑战，生活美容门店仍然有广阔的发展前景。随着人们对美容服务的需求不断增加，生美行业将继续保持增长。但为了实现破局，门店需要不断适应市场变化，提供更多样化、高质量和创新的服务，同时注重客户体验和品牌建设。通过适应新的市场环境和不断改进，生活美容门店可以在竞争激烈的美容行业中脱颖而出，实现稳健的发展。

随着国民生活水平的提高以及对生活品质的不断追求，美容美发业的消费需求旺盛，上下游产业和新兴业态快速发展，预估2025年中国美容美发行业市场规模将到达4459亿元。

未来美容美发行业发展趋势如下：

多元化服务：生美门店可以考虑扩大服务范围，提供更多种类的美容服务，如美容、美发、美甲、SPA、护肤等。这有助于吸引更广泛的客户群。

提高服务质量：优质的服务是吸引和保留客户的关键。门店应该提高员工的技术水平和专业素养，提供个性化服务，满足客户需求。

创新技术和设备：引入新的美容技术和设备，如激光治疗、微整形、皮肤护理仪器等，有助于提高服务质量和吸引更多客户。

品牌建设和营销：投资于品牌建设和营销是必要的。建立独特的品牌形象，通过线上和线下渠道积极推广，提高知名度。

培养人才：解决人才问题，培养一支高素质的员工队伍。提供专业培训和发展机会，吸引并保留人才。

租金谈判和成本控制：租金谈判和成本控制是必要的。门店可以寻找更合适的地理位置，降低租金成本，并有效管理日常运营成本。

顾客关系管理：建立良好的顾客关系管理体系，保持客户忠诚度，通过会员制度、优惠政策和关怀服务来吸引和保留客户。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网以及国内外多种相关报刊杂志媒体提供的最新研究资料。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国美容美发培训行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。