2024旅游行业投资指引与发展展望

随着人们对可持续发展的关注增加，旅游业的环境和社会影响越来越受到重视。全球经济的稳定增长和人们可支配收入的增加，旅游已经成为一个巨大的产业。预计未来旅游行业将继续保持增长态势，尤其在发展中国家，中产阶级的壮大和消费升级将进一步推动旅游市场的繁荣。

旅游市场需求分析

旅游虽然属于可选消费，但已越来越成为居民美好生活的刚性需求。元旦数据整体较优，热门景区客流强劲，在一定程度上验证旅游消费需求具有稳健性。1月9日旅游板块大涨与元旦数据较优、冰雪游主题性催化、春节出行预期升温等因素有关。

展望2024年出行市场，预计国内游在基数效应下增速将回落、回归常态化，但总体需求有望保持稳定，且不乏主题性催化;出入境旅游恢复仍是较明确的趋势，短期看春节假期出境游数据有望超预期。

根据中研普华研究院撰写的《2024-2029年旅游行业风险投资态势及投融资策略指引报告》显示：

2024旅游行业投资指引

旅游随着全球化进程的加速，跨国旅游品牌和服务提供商的影响力日益增强。同时，地域化特色也越来越受到消费者的青睐，这为具有独特文化和自然资源的地区提供了发展机会。

携程数据显示，国内“门票+X”套餐产品数量同比去年增长85%，销售额同比去年增长256%;国内“门票+X”产品客单价同比去年增长23%，其中2000元以上的订单占比提升21倍。比如，九寨沟、毕棚沟、四姑娘山等，套餐售卖占比接近100%。

消费者对旅游的需求和偏好也在不断变化。例如，越来越多的消费者追求个性化、体验式的旅游方式，对旅游服务的质量和多样性提出了更高的要求。这要求旅游企业不断调整和创新，以满足消费者的需求。

从用户体验出发，打造多元化的“景区+体验项目”产品将成为旅游平台与商家共同努力的方向，携程也将发挥自身平台出行业态高流量转化优势及全面的服务保障体系，协助商家抓住体验消费场景的红利。

随着生活节奏的加快和工作压力的增加，健康和疗愈成为人们关注的焦点。温泉、瑜伽、冥想等健康和疗愈元素将更多地融入旅游产品中，满足消费者对身心健康的追求。通过虚拟现实(VR)和增强现实(AR)技术，游客可以在出发前预览目的地的风景和文化，为旅行提供更丰富的体验。这种技术还可以用于旅游景区的导览和解说，提高游客的参与和理解度。

大理州推动文旅深度融合

2023年，云南省旅游业加速复苏回暖，其中大理白族自治州最为突出，黄金周持续出现游客爆发式增长，即使在全国景区范围内也非常耀眼。多重现象和鲜亮数据表明，大理州旅游业快速回暖，不是简单回到疫情之前，而是结合新需求、新业态、新赛道加快重塑旅游业，迎来更多发展新机遇。

据悉，2023年春节假日期间，大理州共接待游客480.9万人次，实现旅游业总收入45.54亿元，旅游消费市场火爆出圈，呈现“人山人海”“一房难求”的市场兴旺景象;五一假日期间，共接待游客329.72万人次，实现旅游业总收入38.02亿元;中秋国庆假期，接待游客446.61万人次，实现旅游业总收入56.41亿元;1至11月，全州共接待海内外游客8753.04万人次，实现旅游业总收入1277.31亿元。

大理州持续推动文旅深度融合，以高品质文旅产品升级供给侧、激活需求侧，取得新成效。该州加强“旅游+生活”宣传营销，重构旅游业新格局，推出“大理”生活方式，通过爱情、团建、体育、研学、休闲、美食旅游等提升旅游品质，改变传统的旅行社、买门票、进景区模式。同时，利用“互联网+旅游”作为旅游业疫情后复苏、重焕活力的重要突破口。

旅游市场展望

2023年团队游业务迎来了全面复苏，凭借灵活性和个性化出圈的小团逐渐成为用户的热门选择。携程去年私家团在整个团队游产线占比较2019年提升近4倍，国内私家团销售额同比2019年增长近370%，2-9人小团增长超100%。

在一系列促消费政策的落地促进下，中国旅游业迈进了快速复苏进程。日前，中国旅游研究院也做出旅游经济形势持积极乐观的预期，预计2024年国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元，出入境旅游人次和国际旅游收入将分别超过2.64亿人次、1070亿美元。

全球专业玩乐研究机构Arivel数据显示，2019年全球旅行体验类产品总收入达2530 亿美元。2024年预计超过2019，达到2600亿美元，突破万亿元人民币。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的旅游行业报告对中国旅游行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。同时揭示了市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

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