随着人们对口腔健康认识的不断提高，近年来，口腔清洁护理用品行业也稳定发展。牙膏依然在口腔护理用品中占主导地位，牙刷产品市场也保持良好发展态势。近年来，除牙刷以外的其他口腔清洁器具产品也迅速发展，如牙线、牙线签、舌刮器等产品。国家出台政策全面改善口腔健康，中国口腔护理行业发展空间和市场潜力大，口腔卫生用品市场规模不断扩大，2020年口腔卫生用品市场规模达343.9亿元。
牙刷市场是高度集中的市场，高露洁、宝洁等在全球口腔清洁护理用品市场占有重要地位。我国是全球牙刷生产量最大的国家，也是消费量最大的国家。我国牙刷及日用口腔清洁器具生产企业有近千家，主要分布在江苏、广东、湖北等地区。扬州是我国著名的牙刷产业集聚地，聚集了高露洁三笑、倍加洁集团、三笑集团、兴盛刷业等等行业知名企业。
牙线产品是除牙膏、牙刷外，市场规模较高的一类口腔清洁护理用品。牙线在发达国家的使用已经非常普遍，是人们不可缺少的生活必需品，成为日常生活中重要的一个口腔护理清洁程序。与海外发达国家相比，我国国内消费者牙线消费习惯尚未完全培养，牙线消费市场尚处于发展阶段。
从牙刷国内消费看，我国牙刷消费量约为37.64亿支。牙刷是我们日常生活中离不开的口腔卫生工具中国人每人年均至少更换4支牙刷，可以说牙刷是种刚性消费，中国每年有上百亿的市场，但是还远远没有满足。
至今全球口腔卫生用品市场增长了6%，口腔卫生用品类别销售呈稳定的发展态势。这些制造商看重的是市场发展规模和占全球的市场份额，以此来保持和巩固其稳固的市场领先地位，而不是单一品种的创新。总之，口腔护理品类别很难增加产品的附加值，大众市场产品的仿冒也很普遍，如电动牙刷和增白牙膏市场仿冒严重。尽管如此，口腔卫生品类在面临着巨大的价格压力下仍在继续向前发展，尤其发达地区市场表现得尤为突出。西欧和北美口腔卫生用品市场销售额占全球销售总额的49%，而诸如沃尔玛和英国的特易购等销售商左右生产商的价格，以降低零售价来巩固其市场，并创建了自有品牌。
目前，国内本土品牌在发展过程中还存在一些急需解决的问题。一是研发和检测设备力量弱，许多项目不得不依靠第三方进行，时间长、财力消耗大，或根本无法完成，更无法进行必要的基础性研究。二是由于规模小，成本提高，增加了研发和经营困难。三是销售渠道还比较单纯，电子商务比较落后。四是缺少专门的法规和公关组织，在行业法规信息收集和公关危机处理上远远落后于外资品牌。
未来互联网成打开中国口腔市场大门的钥匙
如今中国口腔护理行业已形成完整的产业链，上游医疗器械，中游云端服务和分销商、下游医疗机构、以及延伸的互联网平台，因此，庞大的互联网用户会成为中国口腔市场的潜在用户。
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