2024旅游行业现状调研：我国旅游需求呈现新的市场动能

近日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社共同发布了《旅游绿皮书：2023-2024年中国旅游发展分析与预测》。《绿皮书》显示，我国旅游消费正在稳定复苏，且增长呈现一些新特点，包括“95后”群体在旅游市场中的重要地位日渐显现、农村居民具有巨大的市场潜力、“她力量”更加凸显。从调查结果看，我国旅游需求的复苏，具有结构性特征，呈现有重点、非均衡、结构性的增长，其中尤其需要关注旅游需求所呈现出来的一系列结构性的市场动能，这些动能或将塑造未来旅游业的格局，推动未来旅游业的发展。

旅游是结合自己的喜好，主动挖掘尚未熟知的目的地，获得更独特的体验。旅游是一种情绪消费，远离居住地的旅游愈发成为人们舒缓心境、重获力量的重要目的。旅游赋予身心新能力、新视角、新体会。旅游是综合性产业，带动性强，新时代旅游已成为人们的学习方式、成长方式和生活方式，是促进文化保护、传承、传播的重要渠道之一。“旅”是旅行，外出，即为了实现某一目的而在空间上从甲地到乙地的行进过程;“游”是外出游览、观光、娱乐，即为达到这些目的所作的旅行。二者合起来即旅游。所以，旅行偏重于行，旅游不但有“行”，且有观光、娱乐含义。

旅游业是全球经济中持续高速稳定增长的重要战略性、支柱性、综合性产业之一，随着全球经济稳步增长、新兴经济体中产阶级不断壮大、交通条件持续改善，人们出游意愿明显增强，并带动全球旅游业保持了较好的发展势头。

旅游行业发展现状及市场规模分析

2021年，全年国内游客32.5亿人次，比上年增长12.8%。其中，城镇居民游客23.4亿人次，增长13.4%;农村居民游客9.0亿人次，增长11.1%。国内旅游收入29191亿元，增长31.0%。其中，城镇居民游客花费23644亿元，增长31.6%;农村居民游客花费5547亿元，增长28.4%。

2022年5月4日，文旅部公布，2022年“五一”假期，文化和旅游市场平稳有序，“微旅游”“微度假”成为主流，“云展演”“云演艺”有声有色。经文化和旅游部数据中心测算，2022年“五一”假期5天，全国国内旅游出游1.6亿人次，同比减少30.2%，按可比口径恢复至疫情前同期的66.8%;实现国内旅游收入646.8亿元，同比减少42.9%，恢复至疫情前同期的44.0%。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国旅游行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：

旅游是综合性产业，带动性强，新时代旅游已成为人们的学习方式、成长方式和生活方式，是促进文化保护、传承、传播的重要渠道之一。2019年全球旅游总人次达到145亿人次，到2020年，受新冠疫情影响，全球旅游业遭受重大冲击，全球旅游总人次仅为70.1亿，同比下降51.66%，2021年全球旅游业有所复苏，全球旅游总人次为80.5亿人次，增速为14.84%，2022 年全球旅游总人次达到95.7亿人次，同比增长18.9%;全球旅游总人次恢复至疫情前2019年的66.1%。

数据显示，2019年，全球旅游总收入为5.8万亿美元，全球旅游业遭遇新冠疫情的巨大冲击，到2021年情况有所好转，全球旅游总收入为3.8万亿美元，增加了0.6万亿美元，2022年全球旅游总收入为4.6万亿美元，随着疫情爆发到2022年的有效控制，旅游业市场逐步从低谷复苏。

2019年全球旅游总收入增速为2.7%，与2019年GDP增速一致。2020年受疫情影响全球旅游总收入增速为-44.8%，GDP增速为-3.1%，2021年全球旅游总收入有所回升，增速为19.1%，GDP增速为6%，全球旅游总收入增速高于GDP增速。2022 年，虽然全球经济增长预期放缓，但是随着疫苗接种率普遍上升，各国逐渐完全放开疫情管制措施，并相继出台促进旅游复苏的策略，旅游经济增长速度继续提高。2022年全球旅游总收入增速达到21.1%，比2021年的19.1%提高2个百分点;而2022年全球经济增速为3.2%，比2021年的6.0% 下降2.8%。

随着文旅产业内部结构性调整不断推进，加之疫情3年的深入影响，文旅新业态逐步成为引领文旅产业结构升级的重要因素。当前，疫情加速了互联网消费习惯的培养，越来越多的地区、越来越多的群体日益成为互联网消费的接受者和深度参与者。传统消费市场面临饱和，技术升级对于消费未来增长的重要性进一步提升。在这一发展大势中，数字新兴技术的普及正在并将持续改变中国消费社会的生态，创造出全新的消费品类和服务模式，带来众多成长性投资机会。

旅游行业未来发展趋势预测

“十三五”以来，旅游业与其他产业跨界融合、协同发展，产业规模持续扩大，新业态不断涌现，旅游业对经济平稳健康发展的综合带动作用更加凸显。“十四五”时期，我国将全面进入大众旅游时代，旅游业发展仍处于重要战略机遇期，但机遇和挑战都有新的发展变化。进入新发展阶段，旅游业面临高质量发展的新要求。全面建成小康社会后，人民群众旅游消费需求将从低层次向高品质和多样化转变，由注重观光向兼顾观光与休闲度假转变。大众旅游出行和消费偏好发生深刻变化，线上线下旅游产品和服务加速融合。

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