国内消费市场向阳而生 中国消费品消费较快增长

国内消费市场向阳而生

过去这一年，中国企业壮大了智慧零售、社区团购、直播带货、共享服务等商业新模式新业态，中国城市点亮了夜间经济，重点街区文化赋能，便利小店、深夜食堂便民利客，博物馆、图书馆、书店延时焕新。这一年，“Z世代”“银发经济”从消费者的两端走到了舞台中央。年轻人用全新的视角看待消费，愿意为体验买单，为“共鸣”消费，老年人用追赶的观念接受消费，愿意为服务付费，为“方便”悦己，传承与创新成为不同代际之间共同的消费表达。

中国消费品消费较快增长

我国消费品市场呈现稳步恢复态势，稳中加固，稳中向好，为“十四五”开局之年迈好第一步、见到新气象打下坚实基础。一季度，社会消费品零售总额10.52万亿元，同比增长33.9%，消费品同期增长8.5%。其中，3月份同比增长34.2%，比消费品同期增长12.9%，消费品增速比1至2月分别加快0.4个和6.5个百分点。

据此前官方统计数据显示，2021年第一季度，中国快速消费品市场销售额同比增长10.5%，比2019年同期增长3.1%。市场增长的主要动力来自于南区市场和线上渠道。现代渠道(包括大卖场，超市和便利店)有所恢复，比去年同期相比略增1.4%，但与2019年同期相比仍下降了2.6%。小型超市和便利店继续保持领先，销售额分别稳步增长6.5%和8.7%。大卖场的销售额与去年持平，略增0.3%。

最新数据显示，2021 年前半年中国消费品销售额同比增长5.8%，比 2019年同期增长3.8%，表明市场仍在逐步复苏中。南部地区和电商渠道贡献了主要的增长。随着天气转暖，饮料和个人护理品类同比分别增长 14.5% 和 9.8%。国家统计局最近发布的宏观数据也表明二季度 GDP 增长 7.9%，延续了稳健复苏的步伐。

中国消费品消费较快增长。一季度，商品零售额同比增长30.4%，比2019年同期增长近10%。基本生活类和消费升级类商品均呈现较快增长，消费品其中限额以上单位通讯器材、化妆品、体育娱乐用品、日用品等商品零售额比2019年同期增长20%以上。消费品海南离岛免税销售持续火爆。

2025年消费品零售总额预计增长到50万亿

到2025年中国社会消费品零售总额要从2020年的39.2万亿元增加到50万亿元，年均增长5%。消费目前已成为拉动中国经济增长的最主要引擎。按照规划，未来5年中国商品消费大国地位要更加巩固，消费结构持续优化，消费对经济发展的基础性作用进一步增强。

在激烈的消费品市场竞争中，消费品企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。消费品行业研究报告就是为了解行情、消费品分析环境提供依据，是企业了解市场和把握消费品发展方向的重要手段，是辅助消费品企业决策的重要工具。报告根据消费品行业监测统计数据指标体系，研究一定时期内中国消费品行业现状、消费品变化及趋势。

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