发改委提出持续推动家电下乡 2023年促进绿色智能家电消费政策

近年来，消费体现了两个显著的特点：一是线上消费增速快于线下消费，另外一方面是农村消费增长速度快于城市消费。我们已经全面实现小康，随着乡村振兴战略的全面实施，农村消费市场发展空间广阔，潜力巨大。

发改委提出持续推动家电下乡

21日，国家发展改革委等七部门印发《关于促进电子产品消费的若干措施》，提出持续推动家电下乡，有条件的地区可对绿色智能家电下乡、家电以旧换新等予以适当补贴，按照产品能效、水效等予以差异化政策支持。

农村物流配送相对不发达，《措施》提出鼓励有条件的地方因地制宜统筹用好具域商业建设行动等相关资金，改造提升县乡家电销售服务网络。鼓励整合各方资源推动集约化配送，逐步降低大件家电配送返修成本。

业内人士表示，相比上一轮家电下乡时期，家电市场已经从普及期进入存量更新换代期，本次促进电子产品消费政策更偏重鼓励家电产品的智能化和绿色化升级。

商务部会同有关部门扎实推进县域商业体系建设，组织开展绿色智能家电、绿色建材下乡，扩大农村家居消费，取得了积极成效。今年上半年，主要电商平台绿色智能家电下乡销售额同比增长12.7%。下一步，商务部将会同相关部门，重点从以下三方面入手，进一步促进农村家居消费，更好满足农村居民美好生活需要。

一是优化市场供给，让农村居民拥有更多选择。加快推进县域商业体系建设，实施县域商业建设三年行动，引导家居企业、电商平台等下沉农村市场，优化县域流通网络和渠道。发挥电商平台大数据优势，加强消费数据分析运用，引导生产流通企业向农村市场投放更多适销对路的家居产品，丰富农村家居市场供给。比如，一些流通企业针对县域市场建立了智慧零售平台，通过对农村消费需求的深度分析，联合头部品牌开发适合农村市场的家电产品。再比如，一些电商平台推出县域家居体验店，线下体验、线上下单、送货上门，为农村居民提供一站式家居消费解决方案。

二是加强政策支持，让农村居民得到更多实惠。鼓励有条件的地区开展家电家具家装下乡，因地制宜支持农村居民购买绿色智能家居产品、开展家庭装修。工信部跟商务部一起深入开展绿色建材下乡，进一步扩大试点地区范围，鼓励有条件的地区对绿色建材消费予以适当补贴或贷款贴息。比如，江苏、贵州、山东、吉林等地开展家电下乡活动，对农村居民购买绿色智能家电给予了补贴。

三是畅通物流配送，让农村居民享受更多便利。加快贯通县乡村电子商务和物流快递配送体系。前些年，商务部在全国开展了电子商务进农村综合示范县建设，现在行政村快递覆盖率已经达到了90%以上。通过建设改造县级物流配送中心和乡镇快递物流站点，配备立体货架、新能源配送车等设施设备，大力发展共同配送等集约化配送模式，降低物流成本，提高配送效率，让家居产品更快、更便捷地送到农村居民手中。比如，浙江、重庆、黑龙江等地在电商快递基础上，整合商贸物流资源，叠加家电、建材等消费品，用共同配送的方式，有效解决了农村物流”最后一公里“的问题。

根据中研普华研究院《2023-2028年家电行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

为进一步做好2023年促进绿色智能家电消费相关工作，商务部、国家发展改革委、工业和信息化部、国家市场监管总局等四部门近日发布了《关于做好2023年促进绿色智能家电消费工作的通知》(以下简称《通知》)。《通知》从绿色智能家电消费、家电以旧换新、绿色智能家电下乡、家电售后服务、废旧家电回收等五方面作出重要部署。

今年1—5月，家电以旧换新和绿色智能家电下乡销售额同比分别增长83.7%和12.6%。下一步，将结合各地消费市场的特点和本地实际情况，制定完善的工作方案，抓好组织实施，深化家电以旧换新和绿色智能家电下乡。

家电消费是居民消费的重要组成部分。自2022年以来，商务部会同工信部等12部门出台了促进绿色智能家电消费的若干措施，在稳定家电整体消费、释放绿色智能家电消费潜力等方面发挥了积极作用。

今年1—5月，限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额为3133亿元，基本恢复到去年同期水平。商务部新闻发言人表示，《关于做好2023年促进绿色智能家电消费工作的通知》印发后，将重点从三个方面推动加快恢复和扩大家电消费，包括继续组织开展家电消费促进活动，深入推进家电以旧换新和绿色智能家电下乡，持续优化完善家电消费环境等。

据不完全统计，自今年以来，各地计划投入的促进家电消费资金超过25亿元，安排大型家电消费促进活动超过300场。

售后服务是消费环境的重要组成部分，也是居民消费的重要关注。有关部门将加快实施家电售后服务提升行动，指导各地挖掘培育一批家电售后服务领跑企业，带动提升售后服务整体水平，着力解决售后服务不规范等问题，让家电消费能够更放心、更安心。

值得一提的是，自今年以来，国内消费市场加快恢复。第一季度，最终消费支出对经济增长的贡献率达66.6%，重新成为经济增长的第一拉动力。5月，社会消费品零售总额同比增长12.7%;1—5月增长9.3%，比1—4月加快1.5个百分点。

随着端午节、暑期等消费旺季的到来，居民节假日休闲购物、出行旅游等消费需求将进一步释放，叠加相关促消费政策支持和活动的促进，第二季度消费市场有望继续保持平稳增长态势。

家电销售数据实现加速回暖

Q2以来，家电销售数据实现加速回暖，内外销均有明显改善。

预计家电上市公司Q2经营有望环比改善，营收受益于内外销景气提升而增速上移，利润在原材料同比下降的基础上延续向好趋势。分板块看，白电增长最为强劲，内外销景气度较高;厨电稳健复苏，传统厨电恢复较好;小家电受到宏观环境的影响依然有所承压，但新兴小家电Q2受到促销节的提振，需求表现好转。

展望2023年全年，家电基本面有望稳健向上，内外销均具有较强支撑。

白电：内外销高景气，量价齐涨。

4-5月空调出货量同比+17%，内外销分别为+29%/持平;冰箱出货量同比+18%，内外销分别+18%/+19%;洗衣机出货量同比+22%，内外销分别+7%/+44%(产业在线数据)。

价格端，2023年前27周空调线上线下均价同比分别+2.2%/+6.3%，冰箱线上线下均价同比分别+10.6%/+8.0%，洗衣机均价分别+0.2%/+3.0%(奥维云网数据)。终端售价均出现小幅上涨，而原材料价格基本延续Q1的同比降幅。预计Q2白电企业营收增速上移至10%左右，盈利有望延续Q1的改善趋势。

2023年以来，地产竣工实现恢复，前5月我国住宅地产竣工累计增长19.0%。反应到厨电零售端，观察到厨电零售逐渐开始迎来明显改善。

根据奥维云网推总数据，4-5月油烟机零售额同比增长11%，燃气灶零售额增长7%，集成灶零售额增长5%，洗碗机零售额增长9%，增速较Q1均出现明显改善。其中传统厨电的恢复相对更好，新兴厨电表现有所滞后。成本方面，Q2板材等钢铁材料价格同比下降，预计毛利率延续改善趋势。

Q2小家电表现有所分化，厨房小电零售略承压，清洁电器等新兴小家电景气度有所回升。根据奥维云网的数据，4-5月及618期间，厨电小家电零售额整体下滑10%左右;环境电器、清洁电器等零售表现显著好转，整体实现小幅增长。

预计对厨房小电依赖较多的公司增长或相对乏力，而新品类开拓较为顺利的公司预计保持稳健增长。新消费家电受到618大促的刺激，需求出现好转，扫地机器人更是出现量增拐点，预计新消费家电公司经营有望出现积极改善。

《2023-2028年家电行业市场深度分析及发展策略研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。