牙膏行业分析：全国已有218家牙膏企业获得生产许可证 企业竞争空前激烈 但发展的空间仍然很大

全国已有218家牙膏企业获得生产许可证，会员企业牙膏品牌1640个，仅杭集镇牙刷企业就达700多家。同时，漱口水、水牙线、电动牙刷企业迅速崛起，OEM的小微品牌不胜枚举。

目前行业企业发展呈现四个特点。一是竞争激烈，行业的竞争空前激烈，洗牌频率进一步加快，低价冲击问题频出，“赔本赚吆喝”现象再现。二是销售渠道大幅增加且变化很快。三是营销成本增加。四是市场规范程度下降。

尽管企业竞争空前激烈，但发展的空间仍然很大，市场需求仍将持续增加。我们应该正向看待行业发展趋势，比如，行业亏损企业由去年同期的15家减为10家。另外，部分企业销量、销售额也确实有不菲的增长，如参半、冷酸灵、BOP、星际悦动，还有一些小企业，如广州白云区的宏野等。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年牙膏行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》显示：

牙膏是洁牙制品的一种，一般呈凝胶状，通常会抹在牙刷上，借助牙刷的机械摩擦的作用清洁牙齿表面，对牙齿及其周边进行清洁，使口腔净化清爽。一般来说，牙膏有3类主要组分：香味剂、赋形剂和功能，或治疗性添加剂。

随着我国居民人均收入水平的不断提高以 及口腔保健意识逐渐提升，特色化、个性化、精细化等多元化产品需求愈发 成为消费者购物趋势，我国当前牙膏功效已由单一的清洁功效发展为中草药、 美白、抗龋齿、抗敏感等多功能功效;其中，中草药和美白功效市场需求最高，二者需求合计达51%。

我国牙膏市场的产品按照功效划分，主要有四个类别：美白类、中草药类、抗敏感类和其他类。2020年，各类别功效牙膏的市场销售占比为：美白类牙膏28%、中草药类牙膏25%、抗敏感类牙膏10%、其他类牙膏37%。

根据市场监管总局最新发布 的《牙膏监督管理办法》来看，国家明确了牙膏的原料管理、产品备案、生产许可、安全评估、功效宣称等制度，提高了行业准入门槛，维 护消费者健康权益;除此之外，《办法》对宣称防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感等牙膏产品的功效宣称用语进行严格限制，以遏制牙膏违法 宣称情况的发生，同时明确了牙膏标签应当标注和禁止标注的内容，禁止标注的内容包括“明示或暗示具有医疗作用的内容”等，打击了虚 假宣传，维护了消费者权益。行业规范化趋势有利于推动市场的良性发展。

牙膏行业市场竞争现状

2021年全国牙膏零售市场的规模约为340亿元，其中云南白药、好来化工、宝洁等前五大品牌合计占有超过60%的市场份额。登康口腔以接近10%的市占率排在行业第四。而在登康口腔之后，还有高露洁、联合利华、纳爱斯等。其中，云南白药、两面针等公司已经上市，两面针更是夺得A股“牙膏第一股”的称号。

在行业竞争激烈的背后，市场增速却在放缓。2021年，中国牙膏市场整体销售规模为339.80亿元，相比2020年增长0.86%，受疫情影响，牙膏产品整体销售增速放缓。

牙膏行业发展前景分析

根据中国口腔清洁护理用品工业协会数据显示， 2022年我国牙膏产量有望达78.56万吨，对应2012-2022年均复合增长率为4.8%。 需求端：根据第四次全国口腔健康流行病学调查结果显示，5岁和12岁儿童每天两次刷牙率分别为24.1%、31.9%，成人每天两次刷牙率为 36.1%，与欧美发达国家超过50%水平相比，我国居民两次刷牙率较低。

中国口腔问题人数已达7.1亿人，2023年中国口腔护理市场规模将达到1285亿元，占全球1/3，并在品类、用户、功效等方面展现出新趋势。

在品类上，牙膏、牙刷为核心品类，正畸品类增长迅猛，高端消费快速增长，新品数量同比增长39%。品类趋势上正朝着规范化、专业化、多元化、精致化方向发展。同时，品牌加速涌入线上，电动牙刷集中度较高，口喷、牙粉、手动牙刷竞争较为激烈。

当前国内牙膏用量约400g/人/年，而国外牙膏用量约为700- 800g/人/年。若未来居民两次刷牙率提高到80%，则人均年消费牙膏量有望从3.8标准支提高到5.5标准支，国 内牙膏需求端未来可增长空间较大。

目前消费市场格局加速变迁，电商平台直播平台在日用品和口腔护理市场推广方面占据主流地位，催生产业链技术进步，相关产品线极大丰富，从牙膏拓展到漱口水、口腔喷雾、电动牙刷、便携式洗牙器等全品类，更有专业口腔护理全套一站式服务机构。

牙膏作为最大的口腔清洁护理品类，可以说是消费者的生活必需品，其消费稳定性比较高。我国有牙膏类相关企业7900余家，产业链已相当完善、成熟，牙膏品牌及品类繁多，市场竞争激烈。但牙膏市场仍有较大的发展空间，细分领域市场存在盈利机会。

中研普华通过对牙膏行业长期跟踪监测，分析牙膏行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的牙膏行业研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解牙膏行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年牙膏行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》。