洗洁精行业市场现状分析及未来发展趋势

作为每个家庭厨房必不可少的清洁用品之一，洗洁精随着消费需求的升级，功能也在不断升级，特别是高效、优质的产品增速更快。

洗洁精，日常生活清洁用品。洁净温和、泡沫柔细、快速去污、除菌，有效彻底清洁、不残留，散发淡雅果香味，洗后洁白光亮如新。时常使用以确保居家卫生，避免病菌传染。

洗洁精的主要成分是烷基磺酸钠、脂肪醇醚硫酸钠、泡沫剂、增溶剂、香精、水、色素和防腐剂等。烷基磺酸钠和脂肪醇醚硫酸钠都是阴离子表面活性剂，是石化产品，用以去污油渍。

与普通洗洁精相比，多用途洗洁精是针对厨房中不同种类的油污所设计的洗洁精，可在有效清洁餐具的同时，清洁所有厨房表面。可清洁的范围有：碗筷上的轻油污;锅等烧干的肉汁和油脂;沾染灰尘的粘腻油污;蔬果表面残留的农药、果蜡。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国洗洁精市场深度调查研究报告》显示：

研究表明，与2018年相比，2020年洗洁精中高端及以上产品(零售价千克单价10元以上)的市场份额提升15%。从整个餐洗品类市场来看，2020年洗洁精市场持续增长，同比2019年增长7%，规模达到93.9亿元。行业预测，中国餐具清洁市场预计未来3年稳定增长，增长率在6.5%左右，餐具洗涤剂市场成为日化行业新的增长点。

2020年，洗洁精增量很大程度是受到疫情的影响，人们在家的时间变长，洗碗场景和需求增加，增加了对餐具洗涤剂的使用。在这种行为和需求转变的推动下，一定程度上刺激了洗涤剂品牌创新，以满足新需求，创造新场景。

与此同时，消费升级同样促成了洗洁精市场的持续增长。基于消费数据，总结出品质、健康、环保已成为消费者的共同追求。在日化洗护市场，以绿色、温和、健康、环保为主的健康洗护理念逐渐走入大众视野。

洗洁精行业市场现状分析及未来发展趋势

在后COVID-19时代，消费者正在寻求最大限度地提高购买价值，并愿意为他们认为有吸引力的芳香和护肤成分等功能付费。品牌有必要继续提供丰富日常任务体验的产品，迎合消费者的兴趣，并不断发展对洗碗产品更完整功能的偏好。

尽管洗碗机的拥有率在增加，但64% 的洗碗机拥有者偶尔仍会用手洗碗，其中 40% 的洗碗机用流水冲洗，表明对清洁度和残留物的担忧。这为品牌提供了一个机会，可以提供环保、无残留的洗涤剂选择，同时提高漂洗性。

富裕的顾客愿意为诱人的香味和护肤成分支付高价，因此市场呈现出有助于轻松愉快洗碗体验的商品的潜力。然而，市场挑战包括外国洗碗机洗涤剂品牌在安全和质量认知方面有可能胜过本土品牌，这凸显了树立该类别声誉更高的形象的必要性。

目前，立白集团和尼斯集团市场占据了中国洗碗产品市场的一半以上。通过产品供应的战略多元化，他们的领先市场得到了巩固。在市场上，一些较小的品牌为消费者提供了更多样化的选择，例如网易严选和 Method 推出新的洗碗产品以满足中国不断变化的消费者需求。

2022年1-6月线上电商平台洗洁精总体销售额7.82亿元+，销量3400万件+，销售额同比增长-18.05%，市场增长未如理想。其中，1-6月中销售额同比增长幅度最大月份为2月，同比增长8.72%。

TOP10 品牌销量占总市场78%，头部品牌市场集中度较高;其中TOP5品牌市场份额超过64%。头部大部分为国内品牌：TOP5分别是立白、雕牌、斧头牌、超能和威莱集团旗下的妈妈壹选，头部品牌同比增长较快，推动头部品牌的市场趋势更加集中——立白、AXE/斧头牌、超能依次为高增长品牌的前三。

数据显示，产品功效是影响洗涤用品消费行为的最重要的因素之一，对于洗洁精来说，味道新被普遍重视，不伤手，无毒性，抑菌和可洗水果蔬菜等功效也是消费者关注的重要方面。从消费者对不同功效的关注程度看，消费者对洗涤产品的功效的需求具有多元化的特点，洗涤去污能力，气味清新和不伤皮肤等功效的需求相对更为集中。

作为厨房中使用率最高的清洁剂以及出于对自身手部皮肤的关注，消费者对洗洁精的要求越来越高，而天然洗洁精的天然、护肤、浓缩、环保的特点，完全满足了消费者对洗洁精的新需求。

调研数据显示，相当一部分消费者(55%)愿意为含有无污染天然成分的洗碗产品支付更高的费用。此外，在2023年，88%的受访消费者表示有兴趣购买含有芳香成分的洗碗产品，凸显了融合天然和芳香特性的产品的吸引力。

洗洁精行业发展的主要动力来自于消费者和社会的需求及对环保的更高期望，因此从洗洁精产品具有的发展趋势我们可以看出未来洗洁精市场的消费趋势是向着个性化、多元化和绿色功能化发展。

洗洁精行业报告是从事洗洁精行业投资之前，对洗洁精行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，评估项目可行性、效果效益程度，提出建设性意见建议对策等，为洗洁精行业投资决策者和主管机关审批的研究性报告。以阐述对洗洁精行业的理论认识为主要内容，重在研究洗洁精行业本质及规律性认识的研究。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国洗洁精市场深度调查研究报告》。