名创优品市值大幅下挫 快速消费品行业投资趋势研究

名创优品市值大幅下挫

作为一家轻生活的快消品店铺，名创优品的“极致性价比”吸引着绝大多数的消费者。如今当国内的“精品十元店”们也开始内卷，名创优品“极致性价比”的壁垒在逐渐失效。名创优品股价下跌、市值腰斩，与其持续低迷的业绩不无关系。

数据显示，在整个2021财年，名创优品总营收90.7亿元，同比仅增长1%，并且在2019财年和2020财年分别亏损2.9亿元、2.6亿元后，2021财年名创优品的亏损扩大到了14.3亿元。相比今年2月的股价35.21美元、市值为107.74亿美元的高点，名创优品的市值已经蒸发了三分之二。

截至今年6月30日，名创优品全球的门店数量达到4749家;其中国内门店2939家，本财年新增406家;海外门店数1810家，本财年新增121家。在总营收中，国内业务产生的收入为72.9亿元，同比增长20.6%;国际业务产生的收入为17.804亿元人民币(合2.758亿美元)，同比下降39.3%。

中国快消品行业特征

快消品由于具有高频、重复的消费特征，在居民消费中占有很大的比重。快速消费品从产品属性来讲快消品是使用寿命短、储藏要求高、消费速度快、且持续消费的非耐用性消费品;从消费方式来看快消品具有消费频率高、重复使用的特征;从使用场景来讲快消品主要用于满足消费的日常饮食、个人护理、家居清洁、日用杂货等食住需求;从采购决策上来讲快消品属于冲动购买产品消费者在快消品选购过程中对他人建议不敏感重视个人偏好产品的外观、价格、购买场景等起重要作用消费者注重购买的便利性。

快速消费品行业有着其独有的特点：市场需求量大、市场开发早、进入技术门槛低、产品同质化程度高、市场竞争激烈，因而，快速消费品行业成了中国市场化最早、市场化程度最高的行业，其20年的营销发展与变革的过程，也是中国市场化进程甚至改革开发全局的一个缩影。上榜的中国十大世界级品牌当中，来自快速消费品行业的品牌占据了半壁河山。在大多数国人看来，经过二十多年风雨的历练，中国的快速消费品行业已经拥有了诸多世界级品牌。

快速消费品行业投资趋势研究

在疫情爆发前，快速消费品公司经历了连续5年的高端化进程，不断上涨的平均售价是很多品类和不同渠道销售额增长的一大推手。然而，这一境况在2020年发生了转变。2020年，快消品稳步高端化的进程被打断，消费者信心是平均售价恢复普遍上涨和回归高端化的关键。2021年一季度消费品平均售价下跌1%，销售额增长了1.6%。这说明销量是推动销售额增长的主要因素，而购物频率的恢复刺激了销量增长。但快速消费品在2021年前四个月的低迷表现说明未来还有很多不确定因素。零星疫情的爆发不断导致购物者行为更加谨慎，全球疫情还未完全结束，快速消费品的全面复苏也会比较缓慢。

随着快速消费品市场的复苏，我们看到高端化趋势继续发挥了重要作用，中国消费者对改善健康和生活方式的产品越发青睐。虽然某些品类的渗透率和购买频率可能已经触顶，但平均售价仍有充足的上升空间。过去两年的购物者行为数据显示，品牌商仍然可以采取行动进一步促进消费者购买意愿，从而推动一些销量平平或者下滑的品类再度增长。

O2O渠道受到品牌重视。尼尔森IQ数据显示，对比2020下半年与2019下半年快消品销售情况，快消品在O2O渠道的销售额增长亦达到78%.中国是全球经济复苏信心和趋势最为强劲的市场，消费在拉动经济复苏中起到了重要作用，而其中零售和快消品又贡献了4成的消费。随着线上、线上消费双双“开花”，传统渠道的持续复苏值得关注，而近场化、现代化及O2O的赋能使传统渠道展现出大型化与数字化潜力。

想要了解更多快消品行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2025年中国快速消费品行业发展全景调研与投资趋势预测研究报告》。