海澜之家上半年营业收入突破百亿元 逐步转型为“全家人的衣柜”

海澜之家上半年营业收入突破百亿元

日前，海澜之家公布半年报。今年上半年该公司实现营收101.35亿元，同比增长25.09%;净利润为16.5亿元，同比增长74.19%。男装龙头企业海澜之家今年上半年营业收入再次突破百亿元大关，恢复至新冠肺炎疫情前的水平。

分品类来看，海澜之家品牌系列营收达79.94亿元，同比增长26.03%;定位于职业装团体定制的圣凯诺营收达9.54亿元，同比增长2.13%;新兴品牌包括女装OVV、潮牌黑鲸等在内的其他品牌营收达8.61亿元，同比增长35.92%。

自2017年以来，海澜之家开始向年轻化转型。先后推出女装品牌OVV、潮牌黑鲸等多个新品牌。全品类布局能够帮助海澜之家快速拓展市场，女装OVV借影视剧出圈便是该公司“打赢”的一仗。

目前，该品牌已实现男装、女装、童装以及婴童装全品类覆盖，逐步从“男人的衣柜”转型为“全家人的衣柜”。

男装行业全景调研分析

近年来，我国男装市场稳定扩容，在整体消费增速放缓的大环境下依然保持了稳定的成长性。我国男装产业具备了一定的规模，形成了独具特色的产业集群，而且男装成衣工艺技术有了大幅提高，企业运营更多元化、专业化，国际化程度已有明显提高。根据Euromonitor数据，2009-2019年，我国男装行业市场规模由3081亿元增加至5959亿元，年均复合增长率为6.82%。

男装行业2019上半年实现营收100.9亿元，同比增长10.5%;实现净利润4.8亿元，同比下滑0.4%。业绩较2018年明显放缓主要是2018年下半年起受到宏观经济下行压力影响，行业终端消费需求低迷，且2019年上半年受到上年同期基数较高等因素的影响。

男装行业销售毛利率自2017年起稳步回升，主要是由于大部分公司毛利率保持稳定，个别公司受较高毛利率线下直营业务收入占比提升影响。男装行业销售费用率和管理费用率在2018年及2019上半年有所上升，分别从2017年的25.3%和8.4%上升至2019上半年29.0%和8.5%，也是和直营业务收入占比提升有关。

中国超大规模的市场正释放着巨大消费潜力,为中国经济高质量发展提供了有力支撑。中国居民消费从注重量的满足向追求质的提升、从模仿型排浪式消费向个性化多样化消费进行了一系列转变,为零售业的高质量发展之路指明了方向。服装作为重要的居民消费支出,消费者对品质、时尚和品牌的细分化需求不断提高的同时,对服装企业的创新能力和差异化经营能力也提出了更高要求。

中国男装品牌洗牌已经开始，在未来个性化消费需求不断高涨的背景之下，原有传统男装品牌的红利期将结束，别具一格的品牌将占据未来中国服装市场。中国将迎来男装品牌洗牌阶段。

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